奥运会最好卖的东西,奥运会什么东西最畅销排行榜

1.奥运会运动的存在，对人们的发展有什么作用？

2.北京的五个奥运福娃分别都代表什么？

3.奥运会热门运动项目，你认为有什么作用呢？

4.体育热门项目现代五项运动指的是什么？它的起源是什么？

5.篮球运动起源于什么时候？为何会成为最热门的体育运动？

6.借势奥运，厂家能玩出哪些新花样？

7.为什么说举办奥运会会赚钱？

一、什么样的企业和产品适合奥运营销？

什么是奥运营销？奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

当然并不是所有的企业和奥运相联系进行活动就能够产生预期的效果。像这次奥运开幕式为中国奥运代表团提供服装的企业没有很好的抓住这次机会，只是让奥运健儿们在开幕式上走了一圈，给观众并没有留下很深的印象，后期的新闻宣传和推广没有及时跟进，企业的品牌形象和知名度提升几乎为零，错失良机。

看来并不是所有的企业都能将奥运营销玩得起、玩得转的。与上述案例“错失良机”相比，广西金嗓子喉宝则是“赔了夫人又折兵”，金嗓子请了著名球星罗纳尔多做广告，喉宝和罗纳尔多的确很难让人产生直接的品牌联想，不熟悉的人还以为是卖牙膏呢？这样的广告，不仅达到提升品牌的目的，反而会稀释品牌的价值。

即使在奥运观念和市场推广都到位的情况下，也存在体育明星和品牌定位、营销战略之间不吻合的情况，最明显的例子就是联通CDMA聘请姚明做代言人，姚明篮球打得好是因为使用了CDMA的缘故吗？联通需要的是在产品美誉度上和消费者进行更加深入的沟通。

当然，比较成功的例子我们也可以找到：一个是早期可口可乐请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人，则是将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质以及自由爽快、清新自然的品牌精神高度融合在了一起；另一个则是联想斥资6500万美元，成为国际奥委会TOP计划的一员，在整个关于奥运的品牌推广中，始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释，同时将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神进行完美结合。

启示：任何时候，企业在进行传播推广之前都应该的考虑产品的目标受众及受众的特点，同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

二、奥运营销最好的传播载体是什么？

无论是国内还是国外，千人成本（CPM）在一些媒介中由高到低都遵循这样的排序：电视、杂志、报纸、户外、电台。从国内企业的实际情况来看，电视是目前最被看好使用最多的传播媒介，尤其是央视和省级卫视台，更是占据着广告市场的重要份额。那么奥运营销最好的传播载体又是什么呢？

在奥运期间，几乎所有电视台体育频道的节目收视率都有相当大的提高，当然这期间具有极大“强迫性”的电视广告也出现了高收视率和高关注度，对部分企业的产品推广起到了至关重要的作用。特别是央视1套和5套获得转播权后，观看这两个台节目的人上升了大约300%，央视节目形成了“孤岛效应”，收视率达到85%以上，央视仅在奥运期间的广告收入就高达12亿元人民币。尽管省级卫视台的情况虽没有央视“风光无限”，各广告主依旧投来青睐的目光。

平面媒体利用这次奥运，也纷纷推出了与奥运息息相关的奥运特刊或是体育专刊，希望获得广告主们的青睐。实际情况是很多平面媒体并没有很好的利用这一契机，基本上是“广告媒体的热脸贴了广告主的冷屁股”，广告效应形成了分散。即便是有一些各种版式的广告出现，消费者的注意力也出现了转移。

户外媒体仍然是一些具有品牌战略经营观念的企业坚守的一块“阵地”，这期间与奥运相关的广告也成了街头的靓丽风景，因为时刻关注奥运的人们也会对广告有所感觉。

启示：随着人们对体育参与和关注度的提高，接收和传递信息的习惯已经逐渐形成，尽管电视的投入成本高，尤其是央视，但其具有吸引眼球的魔力，依旧是奥运营销最有效的传播媒体。

三、奥运营销的广告创意如何定义？

广告创意的科学性和艺术性在逐渐完美结合的过程中正焕发出熠人的光彩。雅典奥运会将橄榄枝编成花环，作为奥运获奖运动员的奖励，可以说是对奥运历史沿革和奥运精神深刻领悟后的经典创意；而奥运闭幕式上奥运圣火熄灭仪式采用人“吹灭”的方式更堪称一绝。

同样，这一次奥运营销中的一些广告不是简单的将原来的广告片进行拼凑，而是经过非常巧妙的创意和认真制作的，质量得到了很大的提高，表现出了企业在对待奥运的态度和战略上已经上升到了一定的高度。许多广告都与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨创意，并融合企业品牌内涵，特别进行拍摄和制作。

“亚洲飞人”刘翔获得2004年奥运会100米跨栏冠军，打破了奥运史上田径运动金牌都由欧洲国家囊括的局面。耐克公司迅速抓住这一契机，全面更新了其户外广告：“定律是用来打破的”，让人耳目一新，将耐克“创新”的品牌内涵诠释得淋漓尽致。如今一饮料企业的广告更是将奥运冠军和企业的产品诉求结合起来，将产品定义为向奥运冠军奋斗拼搏的一种饮料。金六福在奥运前期和奥运期间将自己品牌的核心价值――福文化和奥运结合起来，投入了“奥运福*金六福”的户外广告，当中国奥运军团在雅典奥运上再次书写辉煌后，金六福迅速又将户外广告内容更改为“中国福*金六福”，作为中国奥运代表团专用庆功酒，尽情挥洒其“福文化”和奥运精神的内涵。耐克公司和金六福可谓深谙品牌经营的创意和细节。

启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。

四、奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重？

广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。这句话深刻表达了广告传递的最高境界：通过商业的营销事件来发现新闻价值，传播社会价值。

这时，企业需要通过一定的手段，主要是通过冠名、赞助等方式来挖掘一定阶段产品与新闻的价值体现。一个不争的事实是消费者可能会很关注体育或奥运赛事，但对“慷慨解囊”赞助奥运活动背后的企业却往往视而不见，问题在于我们没有找到很好的切入点，真正引起观众的共鸣，在奥运的新闻性、社会性、商业性之间取得一个很好的平衡。我们不得不惊叹2001年农夫山泉在奥运营销上的战略规划和“润物细无声”的策略渗透，在北京申奥项目上，策划的“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的活动，将产品促销和奥运营销结合起来，调动了消费者对申奥的参与热情，使整个推广计划达到了商业价值、新闻价值、社会价值的统一。

在奥运营销上通过赞助方式使其品牌价值以几何级数增长的三星这次更是将其新闻性进行了大肆渲染和炒作，并一路高歌，赢得赞许声无数；而向来低调初次全面整合奥运营销计划的李宁也是尽情张扬，引来无数眼球；在向国际化战略路上挺进的联想，其每一步推广计划都搭乘了各方媒体免费的“新闻快车”。

启示：尽管“文化搭台，商业唱戏”成了市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值却是非常重要的，而关键是要调动所有资源，通过新闻的形式将社会价值进行广泛的延伸。

五、奥运营销如何考验企业竞争力？

“竞争战略之父”迈克尔·波特在关于行业的结构性分析中提出的“五力模型”和“三大战略”告诉了我们竞争就是运用差异化的手段，获得企业自身不断发展前进的力量。

在这次的“奥运商业盛宴”中，一些企业也在实践和分享着“差异化”的核心能量。这次雅典奥运皮划艇比赛用品就是由浙江富阳飞鹰船舶有限公司提供的，在招标中以0.2毫米的“质量优势”战胜了美国、德国等一些长期为奥运会提供该项活动比赛用品的企业；无独有偶，雅典奥运比赛和颁奖用的所有国家的500万元的国旗制作订单就是由上海一家企业中标而生产的。这只是一个问题的表象，更深层的问题是当这些企业从高端建立了足够的优势后，将为后期的推广奠定了基础，而且这种“名声在外”的口碑将会使今后的订单源源不断。

回到竞争这个话题，每个企业不可能具有绝对的资源和优势，而专业化和差异化无疑是一种持久有力的优势，毕竟“几项奥运全能冠军”是极少数。

启示：无论是武林哪一种门派，极大成者都是高手。同样市场和行业竞争越激烈，“深怀绝技”的专业化和差异化优势将是企业无往而不胜的利器。

六、如何理解奥运精神和商业精神的和谐统一？

自从奥运诞生以来，体育竞技一直就是一项崇尚英雄和个体价值的运动，奥运的价值在于将个体价值的发挥到极限，而随着奥运的逐渐发展和人们对体育运动认识的不断提高，奥运同时代表着集体、国家或是民族的情结，于是其社会价值得到不断地提高和释放。

商业精神一直也是强调竞争，并尽情演绎优胜劣汰的生存法则和弱肉强食的市场规律。

当奥运竞赛包含各种利益导向和形成利益机制后，那么其制度标准和监督机制便是最重要的，而奥运的标准贯彻是彻底公平的；同样市场经济中的商业竞争在效益的指引下，由于信息不对称的原因，难以找到绝对的公平。奥运追求“既是对手，又是朋友”的融洽与和谐，随着时间的推移和社会的发展，我们正逐渐感受到一些人文和人性的东西，商业精神也在逐渐由单一的竞争逐渐走向联合、共赢、和谐的统一。从这个角度而言，竞争是美好的。

启示：奥运精神和商业精神在“追求单一价值的极限”方面是辩证统一的，但都恪守着“公平与和谐”的原则底线，这也是奥运商业运作的根基所在。

七、聚焦原则和分众细分可否整合统一？

一些企业和品牌的由于目标受众比较集中，其对分众细分后目标群体进行广告传播，在选择媒体上比较专业。但是定位和细分并不能达到十分的准确和科学，形成“错位”和“缺位”，这样就会使部分潜在的顾客没有接受到广告信息而流失。

但是奥运有其独特的地方，消费者对某些信息的关注度是往往是最高的，毫无疑问，决定每个国家奥运比赛位置的《金牌排行榜》几乎是每天人们关注的焦点，利用《金牌排行榜》来吸引受众的眼球将是可行的。当然，其广告投入水平也在逐渐攀升，对于这一点，电视和平面具有同样的魅力和广告效果。通过这种途径，可以将产品的传播受众放大和扩散，这就是“聚焦法则”所带来的效果。

而像其他一些关注度高的活动或信息仍可以将这种方式进行复制。奥运TOP计划中，因为在同行业中只选择一家，广告的传播是具有独享性和排他性的。最明显的是可口可乐在奥运场馆的全方位宣传，而百事可乐却没有任何的宣传机会。这种排他性和独享性又会将百事的部分消费者发生品牌联想和转移。

启示：市场细分决定目标市场，同时也决定了广告投放的媒介和时段选择，而同一媒介不同时段的价值差异是非常大的，如果能选准并利用好，将会产生“聚焦放大”的效果。

八、广告传播的最终目的是什么？

任何一则广告都有侧重点不一样的目的，但最终都不会脱离对产品和企业的宣传。

可在这次奥运会期间，我们经常会看到这样的广告，对体育明星进行了长时间的宣传，只是在广告结尾处对所要宣传的产品“蜻蜓点水”提了一下，为明星们做了“嫁衣”。这种本末倒置和急功近利的做法确实不可取，当然，类似这样的广告在其他方面也有很多。一方面企业投入了巨大的成本，另一方面消费者并没有完全理解甚至根本不知道广告所要传达的内容。

启示：中国太极功夫讲求“借力运力”，奥运营销的广告同样也是借助奥运明星或活动来彰显企业或产品的独特魅力，只是“发力”的落脚点在于企业和产品自身。

奥运会运动的存在，对人们的发展有什么作用？

高尔夫

高尔夫，又称高球，哥尔夫球，俗称小白球，是一种室外体育运动。时隔112年再次重返奥林匹克赛场。里约奥运会的高尔夫比赛设两个小项，即男子个人赛和女子个人赛，各有60名选手参赛。赛制为4轮72洞的比杆赛，不设淘汰线和晋级线，这也就意味着60位选手都可以完成4轮的比赛。

七人制橄榄球

七人制橄榄球被列入里约奥运会的正式比赛项目。开球后，攻方球员通过带球向前跑或空中传球，向对方阵地推进以越过得分线。进攻一方得分或丧失球权后，双方互换攻防。

帆船

里约2016奥运会帆船比赛有10个项目，其中有4个项目是专为女子设立的。比赛均采用航线赛竞赛模式，按照项目不同，分别进行10或12轮预赛，之后进行1轮奖牌轮比赛。

曲棍球

与足球一样，曲棍球比赛的两队各上包括守门员在内的11人，中间可换人，比赛以射入对方球门一球为得一分，根据双方结束比赛时得分多少决定胜负。全场比赛时间为60分钟，分为四节，每节15分钟。虽然曲棍球在中国并不是很流行，但男、女曲棍球分别于1908年和1980年就被列为奥运会比赛项目。

马术

马术比赛需要骑师和马匹配合默契，考验马匹技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力。奥运会的马术比赛分为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛三项，每项均设团体和个人金牌。

皮划艇

皮划艇，这项来自爱斯基摩人的运动更像是一个现代套餐项目，包括皮划艇静水、皮划艇激流回镟两个内容。前者是在平静的水道里进行的比赛，运动员在尽可能短的时间内通过一段标志清楚而无障碍的航道。后者是运动员在规定的水流湍急赛道中通过水门并到达终点，以速度快、罚分少者为胜。

北京的五个奥运福娃分别都代表什么？

? 一、奥运会运动促进了国民经济的发展

? 国际奥委会从蒙特利尔奥运会的负利润到汉城奥运会的可观经济收益，其商业化操作模式，使奥运会整体的经济状况大为改观，同时也对各国体育产业的发展起到示范作用。在全球经济一体化的今天，我国体育产业也逐步成熟起来，体育经济逐渐成为我国国民经济增长的新动力。2008北京奥运会的成功举办，给北京，乃至全国的经济发展提供了契机。同时，在奥运经济模式的影响下，其它体育赛事也加强了商业运作，CBA、足球联赛等都刺激了经济的发展。此外，体育服装、器材、**业等相关体育产业也得到迅速的发展。

? 二、奥林匹克运动促进人与社会的和谐发展

? 就人与社会的和谐而言,奥林匹克运动有助于强化集体认同感,增强社会凝聚力,缓和与消解社会内部矛盾。这主要是通过奥运会上-系列激发人们爱国主义的措施来实现的。如开幕式运动员入场式、为优胜者升国旗.泰国歌,奥林匹克文化展示等。现代社会的基本特征是开放性,进入工业文明和后工业文明后,科学技术的发展,人类生活多彩多姿,既广泛又复杂;既具多层面,又具多方向,那种农业社会中的地域观已打破，社会中的每- -个人,必须借外界的信息以输入新的能量，以弥补并增强其原有的能量与生机,藉以防止衰退。所以每个社会成员,必须与外界保持密切的联系,互通信息,相互交往,形成一个有进有出的交换系统。

? 三、奥运会运动有利于促进竞技体育的发展

? 自从奥林匹克运动进入我国以后，我们就在不断努力实现我们的体育强国梦想。从1984年洛杉矶奥运会实现金牌零的突破，到2008年北京奥运会金牌第一，说明我国与世界强国运动水平的差距正在缩小，竞技体育的整体水平也在不断提高。同时，我国还注重与世界各国之间的体育人才交流。尤其是在我国弱势体育项目上，大批的外籍教练和运动员进入国内，提高了我国竞技体育的水平，活跃了竞赛市场。

奥运会热门运动项目，你认为有什么作用呢？

福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、圣火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。　关于北京奥运吉祥物福娃的创意和造型，引起社会各界广泛关注和讨论，民众评论不一，当在意料之中。创作《经典图读山海经》700幅彩图的画家孙晓琴说，这次北京奥运吉祥物的设计，创意不错，造型太没有特色，如果由我来绘制，一定会出奇，太可惜了。　一 、数字五的文化内涵　北京奥运吉祥物选择五个福娃，既可与奥运会标志五环相呼应之外，又符合中国人口众多、历史悠久、文化丰富的国情。与此同时，也与中国传统文化的重要组成数字文化密切相关，诸如五行、五福临门、五方保护神、五湖四海等等，有兴趣的读者可参阅笔者的《生活中的神妙数字和文化》（中国对外翻译出版公司）一书。　进一步说，用数字五代表东西南北中五方，是中国一项非常悠久的文化传统。4200年前帝禹时代文献《五藏山经》，就把天下分为《南山经》、《西山经》、《北山经》、《东山经》、《中山经》五大区域，中华民族的“中”、中国的“中”，中国人的“中央”观念，都源自于这种方位观念。　二 、鲤鱼贝贝的文化内涵　贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现， “鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案，贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，与奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。　笔者在《文鳐鱼：北京奥运吉祥物》等文中指出，龙的原型就是鱼（准确说是娃娃鱼），而文鳐鱼是“天下大穰”的吉祥动物。《五藏山经·西山经》记有：“又西百八十里，曰泰器之山。观水出焉，西流注于流沙。是多文鳐鱼，状如鲤鱼，鱼身而鸟翼，苍文而白首赤喙，常行西海，游于东海，以夜飞。其音如鸾鸡，其味酸甘，食之已狂，见则天下大穰。”泰器山位于今日阴山山脉以南的河套一带的西面，属于沙漠中的绿洲。　文鳐鱼是一种会飞的鱼，可以象征体育运动的飞跃，更高、更快、更强；文鳐鱼飞翔在西海和东海之间，可以象征东西方文明与文化的交流。从设计造型的角度来说，文鳐鱼的样子是有翅膀的鲤鱼，鲤鱼是红色的或金色的，翅膀的伸展具有强烈鲜明的运动感和韵律，这些特点都有助于设计出理想的吉祥物图案来。　也就是说，丰年有鱼的观念，不仅仅因为鱼与余谐音，而是源自远古的文鳐鱼。　三 、熊猫晶晶的文化内涵　晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。　进一步说，熊猫属于熊类动物，黄帝族图腾之一就是熊（有熊氏），楚国先祖亦用熊命名。《五藏山经·中山经》第9条山脉记有熊神：“又东一百五十里，曰熊山。有穴焉，熊之穴，恒出入神人。夏启而冬闭，是穴也，冬启乃必有兵。其上多白玉，其下多白金，其木多樗柳，其草多寇脱。”　笔者在《全本绘图山海经》（待出版）中解读如下：熊山理应多熊，熊有冬眠习性，熊冬季出来活动属于异常现象；熊有多种，可惜此处经文未言这里熊的模样。众所周知，大熊猫是我国特产，其毛色黑白相间非常有特色，主要分布在秦岭、大巴山一带。由于此处熊山位于大巴山山脉，因此这里的熊有可能是指大熊猫；与此同时，熊神亦可能是由当地人装扮成大熊猫的样子，并于夏季在熊穴里举行祭祀熊神的活动。因此，如果人们冬季聚集在熊穴里，一定是发生了紧急情况，预示着将爆发战争。　值得注意的是，《史记·楚本纪》称“楚之先祖出自帝颛顼高阳”。此后，高阳生称，称生卷章（老童），卷章生重黎。重黎之弟为吴回（祝融），吴回生陆终；陆终生子六人，六曰季连，芈姓，楚其后也。季连生附沮，附沮生穴熊。其后中微，或在中国，或在蛮夷，弗能纪其世。周文王时，季连之苗裔曰鬻熊，其后世姓名多用“熊”字。据此，中次九经的熊山、熊穴、熊神，有可能就是楚国先祖“穴熊”。　总之，熊猫虽然憨态可踞，但是熊类也有威武性格之一面：人不犯我，我不犯人，并非软弱可欺。　四 、圣火欢欢的文化内涵　欢欢福娃是火娃娃，象征奥林匹克圣火，是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递着更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京 2008对世界的热情。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红色的一环。　进一步说，中国人喜欢用红红火火比喻兴旺，因为火是活力的象征。与此同时，中国人自古就有对火的崇拜，笔者在《毕方鸟、灶王爷、燧人氏的科学内涵》一文中指出，毕方鸟是最早的消防员，灶王爷（炎帝）最早解决了避免一氧化碳中毒的技术难题，燧人氏是最早的人类。事实上，笔者近年撰写了一系列文章，提出了智因自主设计论、万有智力论，该理论认为人的定义应该是“使用火的动物”，只有“举起火把才算人”！由于在中国发现了人类最早使用火的证据（周口店北京人），因此中国才真正是人类起源的故乡。　五 、藏羚羊迎迎的文化内涵　迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中**的一环。　进一步说，羊在中国古代是吉祥、美好的象征动物，例如三羊开泰。在先夏时期，炎帝族（发源于姜水）、后稷族（母为姜原），以及羌族、藏族，均以羊为图腾动物。因此，选择藏羚羊为北京奥运吉祥物，可以向世界传达“西藏自古就是中华民族文化的重要组成部分”的明确信息。　六 、雨燕妮妮的文化内涵　妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。　进一步说，燕子就是“玄鸟”，它是殷商族的图腾动物。此外，少昊族以鸟命名官职，俨然是一个百鸟朝凤的古老王国。与此同时，中国先民认为太阳里面有三足乌（太阳鸟、金鸟、火凤凰），因此鸟也可以代表太阳和光明。　综上所述，鱼实际上就是中国龙，熊猫福娃晶晶（jing）谐音今（jin）,圣火福娃欢欢（huan）与会（hui）音相近，藏羚羊福娃象征奔腾，燕子福娃象征飞翔，五个福娃合起来，字面是“北京欢迎你”，内涵却还有“中国龙今天会腾飞”的意境。　衷心祝愿奥运五福娃能给世界人民带来好运，让和平、友谊、进步的奥运真啼能更高、更快、更强地传递到世界各地。同时也希望中国的体育健儿能以此为动力，努力拼搏，积极进取，在北京的2008年奥运会上一展身手，勇夺桂冠。为祖国人民争光，为中华民族争光！北京奥运会吉祥物方案的产生凝聚了无数艺术家和社会各界代表的心血，是一件集体智慧的结晶。

体育热门项目现代五项运动指的是什么？它的起源是什么？

东京奥运每次看到中国队获奖都会激动。看到奥运健儿们为国争光，大家是不是也想着，让自己的孩子学习某项运动呢。不管能不能成为国家选手，为国出战，运动对于孩子身体本身也是一种锻炼，同时也能磨炼意志，两全其美。一起来看看奥运会的这些热门运动项目，多大孩子可以学吧~

游泳的好处不用说了，国家也鼓励青少年掌握游泳这项运动技能。虽说孩子打娘胎就会游泳，但是并不是一出生就可以学习游泳哦。其实，研究认为，婴儿天生会游泳其实是一种误导。由于人体的密度比水稍低，任何人如果不惧怕水，能放松自己的肌肉，不会游泳也能在水中浮起来。可人类在后天形成了对水的惧怕心理，一到水里就惊慌失措，拼命挣扎，容易吞水吐气，反而容易沉下去。而婴儿还没有形成对水的惧怕心理，到了水里容易放松，所以比不会游泳的成人容易浮起来。

我国古代就有体操这项运动啦，其目的有两类：①强健筋骨预防疾病，②运用于古代乐舞、杂技、戏剧和流传于民间的技巧运动。现代体操有广播体操、健身体操和竞技性体操。奥运会上的属于竞技体操，这类体操动作难度大、技术复杂，有一定的惊险性。

一般三岁之前，儿童普遍是婴儿肥，胖嘟嘟的，看着很可爱，但对于练体操，就显得不灵活了，从四岁以后，身高增长快于体重增长，孩子就显得越来越瘦，正是练体操的好时机。体操适合>4岁的孩子学习，而且还要根据孩子身体情况考虑，练体操是非常辛苦的。

篮球运动是1891年由美国人詹姆斯-奈史密斯发明的，最初篮球游戏比较简单，场地大小和参加游戏的人数没有限制。1895年，美国人鲍勃盖利将篮球传入中国，1896年天津基督教育青年会举行了中国第一次篮球游戏表演。

1936年在第11届奥林匹克运动会上，男子篮球被正式列为奥运会的竞技项目之一。青少年学习篮球也有很多好处：可以促进身体健康，让孩子学会合作精神，提高孩子抗压能力、社会适应能力、自信心。篮球适合>6岁的孩子学习，年龄太小，力量跟不上，很多篮球基本功无法训练。

篮球运动起源于什么时候？为何会成为最热门的体育运动？

现代五项包括击剑、游泳、马术、跑步和射击。现代五项运动由现代奥运之父顾拜旦发起并创立。经过改进，这项运动大约在一个世纪前进入奥运会。2000年悉尼奥运会增加了五项女子现代项目。因此，参加男子项目的人数从32人减少到16人，为女子项目留下了16个名额。在19世纪，一名年轻的法国骑兵军官被命令飞行传递信息。他冲破了危险，越过了敌人的防线，遇到了一个挥舞着利剑的敌兵。两人用剑决斗，军官赢了，但他胯下的马被另一名敌兵射杀。军官一枪打死了敌兵，继续徒步向前跑。他游过急流，终于把消息送到了目的地。这就是现代五项运动的传奇起源。

事实上，现代五项运动是顾拜旦创立的，顾拜旦是现代奥运会的创始人。顾拜旦是1912年斯德哥尔摩奥运会的一个项目。顾拜旦是现代奥运会的创始人。现代五项与斯巴达好战者的古代五项不同。几乎所有参加现代五项运动的运动员都是士兵。

现代五项运动从成立到1948年，其管理隶属于国际奥委会。之后，瑞典的加斯托法？迪尔森成立了国际现代五项联盟（UIPM），并担任第一任主席斯文？托菲尔特担任秘书长。1960年，冬季两项（越野滑雪和步枪射击）进入奥运会并参加了国际现代五项联盟，该联盟更名为国际52项联盟（uipmb）。1998年9月26日，国际冬季两项从国际52项联盟中分离出来，形成了国际现代五项联盟和国际冬季两项联盟。多年来,两会在市场开发等方面一直保持着密切联系和交流。国际现代五项联合会规定，所有运动员必须在一天内完成五项现代五项比赛。每个项目都有一个评分系统，基本上分为1000分。

在国际现代五项联盟组织的正式比赛中，现代五项比赛的顺序可以在一定程度上改变，但跑步必须是最后一项。2008年北京奥运会后，国际现代五项联盟对规则进行了重大修改，将跑步和射击两个项目合并为跑步和射击项目。以上内容均为本人所了解的信息，如有差错，还望海涵并指出，谢谢

借势奥运，厂家能玩出哪些新花样？

篮球是一项极具观赏性的球类运动。它是球员利用传球、运球、投篮和战术配合来组织进攻和防守的球类运动。激烈的身体对抗与防守，巧妙的传切配合，精准的射门得分，都会给观众留下深刻的印象。体育知识:篮球的起源因为这项运动的基础训练对器材和场地要求不是很高，并且具有一定的娱乐功能，很容易在人群中普及。虽然篮球发展较晚，但它以其强大的魅力迅速风靡全球。历史渊源篮球起源于1891年。当美国人詹姆斯·奈史密斯在马萨诸塞州的基督教青年会国际培训学校教书时，他的灵感来自当地的孩子们把桃子扔进詹姆斯·奈史密斯的桃篮游戏。他结合其他球类运动，利用这种游戏形式发明了最初的篮球游戏。

投篮姿势:双脚自然分开，面向篮筐，身体与篮板平行。把篮球放在手上，手掌空着，手掌边缘贴紧。手指自然分开，坚持篮球。大臂与地面平行，小臂与地面垂直，手掌与地面基本平行。投球时，手腕用力，食指和中指挥动篮球，腰部和大腿用力。篮球的起源和发展2、运球姿势:运球时要以肘部为轴跟随篮球，球向上至肘关节，即前臂与地面平行3.传球姿势:自然蹲下，双手分开，手指朝上，双手相对，不超过直径。传球时，拇指、食指、中指拨动篮球，旋转手。接球时要掌握着落点。接球后可以在胸前快速接球，这样可以练习快速传球。

美国制定了统一的国家篮球规则，以不同的语言出版，在世界范围内发行。就这样，篮球逐渐在美国、欧洲和亚洲传播开来，成为一项世界性的运动原来篮球的起源是这样的。你了解篮球吗？第11届奥运会将男子篮球列为正式比赛项目，统一了世界篮球比赛规则。从那以后，从1948年开始，规则在10多年的时间里被修改了多次。奈史密斯制定了13条比赛规则，主要是不允许带球跑动，不允许有过激动作，不允许使用拳击篮球，否则将被判连续三次犯规，负分；比赛时间为前半段和后半段各15分钟，场地大小也有规定。最初的篮球比赛相对简单，

场地大小和参加比赛的人数都没有限制。运动员被分成两个相等的队，站在球场的两端。裁判把球扔到球场中央后，双方球员立即冲进球场抢球，试图把球扔进对方篮筐。因为桃筐是有底的，球打完就留在筐里。人们必须爬上一个特殊的梯子才能把球从篮子里拿出来。当时学校给了他一个14天内发明一项室内运动的任务:不损伤运动员身体或运动设施，更有运动精神。面对这项艰巨的任务，他绞尽脑汁。起初，他试图把各种户外运动变成室内运动，但都失败了。后来，他回忆起小时候在加拿大玩过的一款儿童游戏，并以此游戏为基础，编制了篮球的前13条规则。

为什么说举办奥运会会赚钱？

很高兴能来回答这个有趣问题！

最近2020东京奥运会正在火热进行中，中国的运动健儿们也取得了骄人的成绩！借着这股子“东风”，许多厂家也陆续推出了奥运会“周边”产品，可以说是各式各样，花样百出。

1.蒙牛奥运限量装

近日，蒙牛借势奥运，专门定制了一套助威装产品。在这套产品外包装上，用后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣在内的 6 位英雄分别对应了一项运动。比如夸父象征赛跑、花木兰象征击剑，齐天大圣象征撑杆跳，哪吒象征跳水，盘古象征举重，后裔象征射击，可以说完美地将古代中国元素和现代运动相结合，不得不说想法很有创新了！

2.可口可乐奥运罐

其实可口可乐算是奥运营销这块的老大哥了！从今年可口可乐全国限量2000个的黑科技发光瓶重磅登场，便可见一斑。按压瓶身包装上的隐藏按钮，就能点亮“奥运火炬”，瞬间成为中国体育迷的年度加油神器。这花哨的设计和噱头，的确不是一般厂家能想到的！

3.SK-Ⅱ神仙水奥运纪念版

作为东京奥运官方赞助品牌，SK-Ⅱ以旗下经典畅销的青春露推出全新特别版设计，全力支持东京奥运。神仙水换上奥运新包装，黑、蓝、绿、红、黄五种奥运会代表颜色，圆盖象征着奥林匹克团结与希望的精神！让女性朋友根本没有抵抗力去压制“剁手”欲望！

4.杜蕾斯金牌版

最污的借势营销，没有之一。微博就简单两个单词“Good Shot”射击好手，直接让人浮想联翩。能把社会化营销玩到这种程度的可能只有杜蕾斯了。首金刚收，dudu官微第一时间出手，网友：这块金牌有点污！

其实还有很多厂家和品牌商都有各自“助力”奥运的方式，像士力架，Beats，海尔，三星等等，这里就不一一举例了。总之一句话：不管创意有多奇葩，在奥运会这么大的风口之下，不会借风使力，才是最失败的营销。

举办奥运会会赚钱是因为从1984年洛杉矶奥运开始，不少国家凭借成功的商业运作模式，使奥运会实现盈利。主要有以下赚钱渠道：

1、转播权销售收入?

出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展，国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%，加之不断上涨的转播权售价，奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。?

2、商业赞助收入?

自1985年起，国际奥委会将赞助商分为三大类，并将每类授予相应范围的经营权。其中包括：

（1）TOP赞助商。1985年国际奥委会与瑞士国际体育娱乐和休闲集团签订TOP赞助商计划，赞助底价为400万美元，参与合作包括可口可乐等全球35家企业。?

（2）官斱赞助商。每届奥组委可以在本国征集官斱赞助商，收入同样需在国际奥委会与奥组委之间进行分配。?

（3）官斱供应商。奥组委可以征集官斱供应商，允许其产品使用奥林匹兊标识，主要用于通讯设备、装饰品、衣帽服饰领域，商家需将其产品营业额的10-15%上交奥组委。?

3、衍生品收入?

自1920年安特卫昔奥运会首次发行纪念邮票、1951年赫尔辛基奥运会首次发行奥运纪念币以来，历届奥运会都发行奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品，衍生品逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。除了邮票和纪念币等主流收藏品之外，一些另类衍生品同样受到收藏者的追捧，例如奥运主题**、奥运手机等。?

4、门票收入?

1996年亚特兰大奥运会共售出约800万张门票，实现门票收入4.25亿美元，占总收入的25%。2000年悉尼奥运会门票收入高达6.17亿美元，占总收入的21.78%。

5、建筑投资收入?

国际化赛事对举办城市的建设要求较高，促进了该地区的基础设施建设及经济增长。例如1988年汉城奥运会前，政府迚行了扩建机场、整修公路、治理汉江、防止公害等工程，以奥运为契机跨入到新关工业化国家的行列。

1992年巴塞罗那奥运会的投资总额达到当年西班牙的GDP总量的5%；2008年北京奥运会期间，政府重点建设了包括奥森公园、首都机场、北京南站在内的142个项目，迅速提升了城市建设管理和生态环境水平。?

6、旅游产业及相关交通、餐饮收入?

据澳大利亚旅游局统计，2000年悉尼奥运会期间，海外游客增加了50万人，新增加的旅游产业为澳大利亚带来了42.7亿美元的收入。?

7、文化传媒收入?

2012年伦敦奥运会期间，英国组织了超过25000艺术家与12000项表演的“伦敦2012文化节”，在全英范围内约2000万人参与，其中有300万人参与了付费活动。